Kajian ini bertujuan untuk meninjau kedudukan tahap perniagaan usahawan EKS dalam Model Kitaran Hidup Produk dan mengenal pasti faktor halangan usahawan EKS bumi putera di negeri Johor. Sampel kajian yang terlibat ialah seramai 208 usahawan EKS Bumiputera di daerah Johor Bahru, Muar dan Batu Pahat. Soal selidik telah digunakan sebagai instrumen kajian. Hasil kajian mendapati halangan utama yang dihadapi oleh usahawan ialah kekurangan modal, rekod kewangan yang tidak lengkap, peraturan bank yang ketat, kekurangan buruh, buruh tidak berkualiti dan kekurangan bahan mentah. Manakala kedudukan usahawan adalah pada tahap pertumbuhan dan kematangan mengikut Model Kitaran Hidup Produk.